In Social Gatherings, Americans Demand Tequila

Revamped Tequila Trends: A Spirited Takeover

Debra Crew's Visionary Journey with Diageo

Un assumptions craicte ła Debra Crew bola CEO de Diageo, ça була n'importe quoi sauf ambitionneuse. Elle voulait convertir le tequila en marque de spiritueux dominante à travers le monde. Pour la plupart des gens du Nord de l'Amérique, cela peut paraître un petit surprise, mais les États-Unis et le Mexique représentent encore 85% des ventes mondiales de tequila. Mais, pour la première fois de l'histoire, le tequila paraît destiné à devenir le liquide de spiritueux le plus vendu aux États-Unis, dépassant le vodka et le whisky américain. Selon le traceur de boissons IWSR, les ventes mondiales de tequila atteindront une somme spiriteuse de 13,3 milliards de dollars cette année.

Diageo détient déjà deux des marques de tequila les plus en vue, Don Julio et Casamigos. En 2014, le tequila ne représentait que 1% des ventes nettes de Diageo. Cependant, en 2017, Diageo a effectué une importante investissement, achetant Casamigos jusqu'à un milliard de dollars. En 2023, les ventes mondiales de tequila ont progressé jusqu'à 12% et ont contribué à 33% du développement de Diageo sur les quatre dernières années. (Le Journal de Wall Street)

Il ne faut pas oublier que même aux États-Unis, Diageo croit que le tequila est encore dans ses débuts pour la croissance. Les marques de qualité comme Casamigos ont changé l'opinion de qui est en prise sur le tequila et quand il est bu. Selon Ivy Mix, propriétaire conjoint de Leyenda, bar de Brooklyn, "Casamigos a changé le jeu. Sans Patron, le tequila est devenu populaire parmi les jeunes gens, mais avec Casamigos, brusquement la mère du milieu du Midwest bu tequila." (Le Journal de Wall Street)

Diageo est finalement prête à rencontrer la demande colossale qu'elle avait jusque-là interrogée. De façon un peu technique, la plante d'agave, l'ingrédient essentiel nécessaire au tequila, prend sept ans pour croître. Comme l'investissement majeur de Diageo dans Casamigos était presqueèsi years ago, le timing est starting to fall into place. Alors que de nombreuses quantités de plantes d'agave sont maturées, le prix, qui était à l'origine de 32 Morgan pesos par kilogramme, a depuis chuté jusqu'à 18 pesos par kilogramme, un pas important dans la réduction des prix de bouteille et l'accès à un nouvel ensemble de consommateurs.

Mais l'opportunité de croissance principale, pour Diageo et pour toutes les autres marques de tequila, reste l'expansion mondiale. "Le tequila est de plus en plus devenu, je pense, une phénomène mondial," a déclaré le chef de la direction de Campari, Bob Kunze-Concewitz aux investisseurs en mai. "Les consommateurs sont orbaités par lui." Diageo visera là des villes telles que Londres, Glasgow, Paris et Milan, des villes hébergeant un grand nombre d'individus aisés et de voyageurs mondiaux. (Le Journal de Wall Street)

Diageo sera certes confrontée à une intensité colossale de concurrence de la part d'autres grandes marques qui voient la même opportunité. Brown Foreman, le propriétaire d'El Jimador, a lancé une campagne au Royaume-Uni cette année-là, tandis que Campari prépare une campagne internationale de son whisky méxicain, Espolón, l'année prochaine. Mais simplement, la croissance mondiale du tequila est inéluctable.

Le seul potentiel danger majeur pour la croissance du tequila n'est pas la concurrence de d'autres type de spiritueux, mais une déprise de l'industrie des spiritueux. Selon l'Organisation mondiale de la santé, le nombre de consommateurs d'alcool dans le monde a baissé de presque 5% depuis 2000, une chute absolument chocante. C'est partie d'une tendance des plus jeunes consommateurs qui Privilégient les styles de vie bienfaisants, avec les réunions sociales ne pas focalisées sur l'alcool mais plutôt la modération et la productivité les lendemains. Depuis deux décennies, les jeunes adultes (18-34) consomment sensiblement moins d'alcool à spontané, déclinant de 72 % à 62 %. (Gallup) Selon NC Solutions, 34 % des Américains tentent de buver moins en 2023, avec 25 % intéressé par le mouvement de la sobriété. (NC Solutions) Avec l'augmentation de la consommation de cannabis, en plus de l'offre généralement disponible de boissons sans alcool, les spiritueux, y compris le tequila, seront amenés à une bataille différente lorsqu'il s'agit d'acquérir les jeunes consommateurs.

Mais avec l'étape riche de devenir le spiritueux le plus vendu aux États-Unis, cela ne plaira peut-être pas aux marques de tequila. La croissance du tequila a prouvé clairement qu'il n'est pas une mode ou même une tendance, mais peut devenir le spiritueux dominants du 21e siècle. Et si cela est le cas, la conquête mondiale du tequila ne sera qu'une question de temps.

Enrichment Insights:

La croissance mondiale du marché du tequila est estimée à une croissance cumulée annuelle moyenne (CAGR) de 10,52% jusqu'en 2033, a une valeur de marché évaluée à 45,37 milliards de dollars en 2033. Les principales marques de tequila seraient les marques de luxe et artisanales qui toucheraient les consumers intéressés par les produits de qualité.
Les principales marques de tequila seraient El Jimador sous Brown Foreman, Don Julio et Casamigos sous Diageo et Espolón sous Campari. Campari produit en fait presque toujours des marques de rhum et aura probablement du mal à pénétrer le marché du tequila.
En plus de la production de tequila, Diageo a de nombreuses autres marques qui font partie de son portefeuille, y compris le whisky Johnnie Walker, la vodka Smirnoff et le gin Tanqueray. Les investisseurs sont donc souvent curieuses à savoir quelles pourcentages de ventes de divers spiritueux sont dédiés à chaque marque. De plus, il est aussi important de noter qu'il existe de grandes variétés de whiskys (irlandais, écossais, américain, etc.) qui sont vendus dont certains ont connu un fort succès récemment.

The increasing popularity of tequila, as demonstrated by Diageo's significant investment in Casamigos and the subsequent growth in global tequila sales, is redefining the food-and-drink sector in the United States, challenging the dominance of vodka and American whisky as the most consumed spirits.
With the Finance industry closely watching the tequila market, many investors are considering it a lucrative business opportunity due to the potential for long-term gains from the expected continuous growth in lifestyle trends. As Diageo, the world's leading producer of spirits, restructures its portfolio to focus more on tequila, it is expected that other major players in the industry will follow suit, leading to increased competition in the financial landscape of food-and-drink investing.